Según el estudio anual de conversión en negocios digitales 2022 elaborado por Flat 101, los ratios medios acotados (hay mucha dispersión de valores en la muestra) de add to cart fueron de 5,81% y los de conversión final de compra, de 1,292%. Esta evidencia representa la cruda realidad del esfuerzo que hay que hacer en los modelos de negocio digitales orientados a la venta online para conseguir un pedido. De ahí que la obsesión de los profesionales, una vez alcanzada la conversión, sea optimizar su valor económico.

El estado tecnológico actual nos debería permitir tomar decisiones basadas en datos.

Tras muchos años de trabajo en empresas y proyectos de diversa naturaleza, puedo concluir que hay tres tipos de consultoría:  Algunas empresas contratan estos servicios como un gasto necesario para contar con un refrendo documental externo que les permita tomar decisiones y diluir responsabilidades. 

El marketing digital está en constante evolución, principalmente porque las nuevas tecnologías permiten generar nuevos modelos de consumo y nuevos servicios cuasi a diario. Las empresas son plenamente conscientes de este paradigma y buscan de forma recurrente perfiles expertos en esta disciplina. Jose María Visconti, Director del Master en Marketing Digital, nos comenta su visión sobre cómo la formación es un eje fundamental para ser ese perfil tan buscado, y como nuestro master puede posicionarte como experto en ecosistemas de marketing digital.